Češi milují značku Cien v Lidlu, ale netuší, kdo ho ve skutečnosti vyrábí
Cien se stal fenoménem. Vyhrává prestižní spotřebitelské testy (včetně českého dTestu), poráží krémy za tisíce korun a v koupelnách českých domácností má své pevné místo. Jenže zatímco nápis Cien zná každý, málokdo tuší, co se skrývá pod kapotou. Kdo tyhle věci skutečně míchá v kotlích a plní do tub? Spoiler: Není to žádný „pan Lidl“ v tajné laboratoři pod pokladnou.
Mýtus o jedné továrně: Jak fungují privátní značky
První věc, kterou si musíme ujasnit, je fakt, že Lidl (stejně jako ostatní řetězce) nevlastní jednu obří továrnu na kosmetiku. Model „privátních značek“ funguje úplně jinak. Řetězec si prostě najme špičkové výrobce, kteří už mají své laboratoře, stroje a know-how, a zadá jim zakázku: „Chceme kvalitní krém s Q10, který bude stát pod padesát korun, ale složením musí konkurovat špičce.“
Těmto výrobcům se říká kontraktní výrobci. A tady začíná ta pravá detektivka. Ti největší hráči na tomto trhu totiž často vyrábějí jak pro levné řetězce, tak pro ty nejluxusnější značky, které potkáváte v nákupních centrech. Rozdíl v ceně pak nedělá ani tak kvalita surovin uvnitř, jako spíš obří náklady na reklamu, modelky v kampaních a zlatem zdobené kelímky.
Kdo tedy stojí za značkou Cien?
I když jsou smlouvy mezi řetězcem a výrobci přísně střeženým tajemstvím, díky drobným nápisům na obalech a logistickým stopám lze vystopovat hlavní hráče. Mezi nejdůležitější dodavatele pro Cien patří tito němečtí giganti:
1. Win Cosmetics (skupina Dalli-Werke)
Tohle je pravděpodobně největší jméno v pozadí. Skupina Dalli je rodinný německý kolos s historií sahající do 19. století. Jsou to mistři v oboru. Kromě kosmetiky Cien vyrábějí například i prací prášky (vzpomeňte na značky jako Tandil nebo různé privátky pro německý trh).
Proč je to důležité? Protože Dalli-Werke mají špičkové výzkumné ústavy. Když pro Lidl vyvíjejí krém, používají stejné vědecké postupy jako u prémiových značek. Právě z jejich linek často sjíždějí ty produkty, které pak v testech „zesměšní“ pětkrát dražší konkurenci.
2. Mann & Schröder
Další těžká váha německého kosmetického průmyslu. Tato firma se specializuje na péči o tělo a vlasy. Dodávají produkty do více než 70 zemí světa a jejich laboratoře patří k nejmodernějším v Evropě. Pokud máte doma šampon nebo sprchový gel Cien, je velká šance, že pochází právě odtud. Mann & Schröder vyrábějí i své vlastní značky (např. Dulgon nebo Sanosan), které jsou vnímány jako kvalitní lékárenská nebo drogerijní kosmetika.
3. Maxim Markenprodukte
Tato společnost sídlí nedaleko Kolína nad Rýnem a je to další specialista na privátní značky. Zaměřují se na pleťovou kosmetiku, ústní hygienu a parfémy. Jsou známí tím, že dokážou neuvěřitelně rychle reagovat na moderní trendy – jakmile se v kosmetice objeví nějaká „zázračná“ látka (třeba kyselina hyaluronová nebo retinol), Maxim ji dokáže efektivně a levně dostat do tub pro Cien.
Legenda jménem Q10: Proč tenhle krém vyhrál všechno?
Pamatujete na tu mediální smršť, když krém Cien Q10 vyhrál v testech nad značkami jako Lancôme nebo Vichy? Nebyla to náhoda a nebyl to ani zaplacený marketing.
Tajemství úspěchu vězí v tom, že tito kontraktní výrobci (jako Win Cosmetics) mají přístup k identickým surovinám jako luxusní značky. Koenzym Q10 je prostě koenzym Q10, ať ho koupíte v Paříži nebo v Plzni. Rozdíl je v marži. Zatímco u luxusní značky platíte za prestiž a pocit výjimečnosti, u Lidlu platíte jen za ten obsah a jednoduchou krabičku. Lidl navíc nakupuje v tak nepředstavitelných objemech pro celou Evropu, že stlačí nákupní ceny surovin na minimum.
Proč nás to jako spotřebitele překvapuje?
V našich hlavách máme často zafixované rovnítko: Levné = Špatné/Nekvalitní. U potravin to občas může platit (když se šetří na mase), ale v kosmetické chemii je to jinak. Výroba samotné emulze (toho krému) je v masovém měřítku vlastně docela levná záležitost. To, co dělá kosmetiku drahou, je „omáčka“ kolem ní.
Když si uvědomíte, že Cien pro vás vyrábějí stejní lidé, kteří připravují receptury pro značky, které stojí v regálech hned vedle luxusních parfémů, získáte při mazání úplně jiný pocit. Je to vítězství racionality nad emocemi.
Na co si dát pozor?
Samozřejmě, ani Cien není neomylný. Ne každý produkt sedne každému typu pleti. I když jsou výrobci špičkoví, musí se občas držet nízkonákladových konzervantů, které u velmi citlivých jedinců mohou vyvolat reakci. Ale z hlediska účinných látek (toho, co má skutečně vyhlazovat vrásky nebo mýt vlasy) dostáváte v Lidlu za své peníze pravděpodobně největší kus „muziky“ na trhu.
Chytrost se vyplácí
Příště, až budete stát u regálu Cien, už se na ty skromné obaly nebudete dívat jako na chudé příbuzné. Stojí za nimi německá preciznost, miliardové obraty a jedny z nejlepších laboratoří v Evropě.
Češi značku Cien milují, protože se naučili neplatit za vzduch a barevné obrázky. A teď už i víte, že ta důvěra je postavená na pevných základech německých gigantů, kteří vědí o mýdle a krému úplně všechno.
Pokud chcete opravdu ušetřit a přitom mít to nejlepší, sledujte složení (INCI). Uvidíte, že u mnoha produktů Cien najdete klíčové látky na předních místech seznamu – což znamená, že jich tam je skutečně hodně, ne jen stopové množství pro reklamu.
