Po revoluci jsem se po ní mohli utlouct. Legendární pochoutka se vrací na trh za 6 Kč
Pokud jste vyrůstali v postrevoluční éře, pravděpodobně víte, o čem je řeč. Zatímco klasická tyčinka Milky Way byla sice fajn, verze Crispy Rolls představovala úplně jinou ligu. Nebyla to jen obyčejná čokoláda. Byla to lehká, křupavá oplatka ve tvaru trubičky, plněná oním legendárním nadýchaným mléčným krémem a polita tenkou vrstvou mléčné čokolády. V jednom balení byly většinou dvě tyčinky, což z nich dělalo ideální artikl pro dělení se s kamarádem (nebo, co si budeme povídat, pro snědení obou kusů najednou).
Po revoluci jsme se po ní mohli utlouct. Pro český trh to byl symbol nové doby. Zatímco tuzemské sušenky měly svou tradici, tyhle „křupavé rolky“ působily moderně, lehce a tak trochu luxusně. Pak se ale nad touto pochoutkou zavřela voda. Společnost Mars se v průběhu let rozhodla produkt z mnoha trhů stáhnout, což vyvolalo vlnu nevole, kterou dnešní digitální svět dokáže proměnit v hotové pozdvižení.
Velký návrat: Radost v britských uličkách
Dlouhé roky byla situace kritická. Fanoušci psali petice, zakládali skupiny na sociálních sítích a marně hledali alternativy, které by se byť jen vzdáleně blížily originálu. Nyní se ale zdá, že prosby byly vyslyšeny. Milovníci oblíbené tyčinky se radují, protože na pulty britských obchodů se jim vrátila legendární sladkost.
Zpráva o tom, že se Milky Way Crispy Rolls znovu objevují v regálech, se šíří rychlostí blesku. Nejde přitom o žádnou exkluzivní limitovanou edici pro vyvolené. Produkt se začíná objevovat v běžných řetězcích a diskontech, což potvrzuje, že výrobce vsadil na masový návrat. Lidé ve Velké Británii slaví a sociální sítě plní fotky plných nákupních košíků. Mnoho zákazníků se totiž netají tím, že si plánují udělat pořádné zásoby a kupovat rovnou „celé krabice“ produktu.
Cena, která šokuje (v dobrém slova smyslu)
Co je na celém návratu možná nejzajímavější, je cenová politika. V době, kdy se všude skloňuje inflace a zdražování potravin, působí tato zpráva jako zjevení z jiného vesmíru. Legendární pochoutka se vrací na trh za 6 Kč (v přepočtu z britských pencí, kde se v některých diskontech, jako je Poundland nebo B&M, prodává za velmi lidové částky).
Za tuto cenu dostanete kus čisté nostalgie, což je pro mnohé neodolatelná nabídka. Je fascinující sledovat, jak obliba tyčinky, která si získala popularitu zejména na konci minulého století, ani po letech neklesá. Spíše naopak – dospělí, kteří ji tehdy milovali jako děti, ji teď s nadšením kupují svým vlastním potomkům (nebo ji tajně ujídají ve spíži).
Proč jsme ji tak milovali?
Když se podíváme na fakta, Milky Way Crispy Rolls těží z kombinace textur. V potravinářském průmyslu je známo, že lidský mozek miluje spojení něčeho křupavého a krémového. Oplatka v Crispy Rolls byla vždy velmi jemná, neškrábala v krku a krém uvnitř nebyl tak těžký jako u karamelových tyčinek typu Snickers nebo Twix.
Navíc zde hrála roli i vizuální stránka. Modro-bílý obal s hvězdičkami je hluboce zaryt do paměti každého, kdo v 90. letech procházel kolem pokladen v supermarketu. Byl to produkt, který sliboval lehkost – ostatně i reklamy té doby Milky Way prezentovaly jako tyčinku, která „plave v mléce“ a nezatěžuje tak jako ostatní sladkosti.
Marketingový tah, nebo splněné přání?
Je otázkou, zda se společnost Mars k tomuto kroku odhodlala čistě na základě tlaku veřejnosti, nebo zda jde o promyšlený tah, jak oživit značku v době, kdy se retro vrací do módy ve všech odvětvích – od oblečení až po jídlo. Každopádně se ukazuje, že dlouhé čekání se vyplatilo.
Britští zákazníci mají momentálně náskok, ale historie ukazuje, že pokud je produkt úspěšný na velkém trhu, často se začne šířit i dále do Evropy. Český zákazník, který má pro legendární sladkosti od společnosti Mars slabost už od raných devadesátek, by návrat na tuzemské pulty jistě uvítal s otevřenou náručí.
Zatímco se tedy v britských obchodech plní regály, my ostatní můžeme jen doufat, že se tato vlna nostalgie přelije i přes kanál La Manche. Protože v dnešní uspěchané době je možnost koupit si kousek dětství za pár korun přesně to, co člověk občas potřebuje ke zlepšení dne. Ať už je to marketingový kalkul, nebo ne, faktem zůstává, že Milky Way Crispy Rolls jsou zpět a jejich fanoušci jsou v sedmém nebi.
